ARTICLE | 6 min
Reglament EmpCo 2026: del greenwashing al producte certificat
24 de setembre, 2026
En aquest article
Això 27 de setembre de 2026, les mesures nacionals de transposició Directiva (UE) 2024/825, Empoderant els consumidors per a la transició verda, EmpCo, La Directiva reforça la protecció dels consumidors contra el greenwashing, les pràctiques de obsolescència anticipada i determinades comunicacions relacionades amb la sostenibilitat, alhora que introdueix noves exigències d'informació sobre aspectes com la durabilitat i la reparabilitat.
L'abast de la Reglament EmpCo va més enllà de la terminologia utilitzada en el màrqueting. La qüestió central és la coherència entre les característiques reals d'un producte, la informació disponible per corroborar-les i la manera en què aquestes característiques es comuniquen als consumidors. Aquest canvi és especialment rellevant en un moment en què la Unió Europea està desenvolupant nous mecanismes per estructurar la informació sobre els productes, inclosos els següents: Passaport digital de producte.
Què canvia realment amb el Reglament EmpCo?
EmpCo inclou expressament les característiques ambientals i socials, així com determinats aspectes de circularitat, com ara la durabilitat, la reparabilitat i la reciclabilitat, entre les principals característiques del producte en relació amb les quals una pràctica comercial pot ser enganyosa. Això situa aquestes qüestions molt més explícitament dins de l’abast de les normes de la UE sobre pràctiques comercials deslleials.
Una de les àrees que rep una atenció especial és Reclams ambientals genèrics. La Directiva prohibeix aquestes afirmacions quan el comerciant no pot demostrar un rendiment mediambiental excel·lent reconegut que sigui rellevant per a l'afirmació que s'estigui realitzant. A més, per tal que una afirmació mediambiental no es consideri genèrica en aquest context, la seva especificació ha de presentar-se de manera clara i prominent en el mateix mitjà.
EmpCo també prohibeix les afirmacions ambientals relatives a la totalitat d’un producte o a l’activitat general de l’empresa quan, en realitat, l’afirmació només se centra en un aspecte específic del producte o en una activitat concreta.
Per tant, l'abast de la comunicació ha de correspondre al propi abast de la característica que s'està comunicant.
Prohíbe determinades afirmacions sobre el producte que indiquin un impacte neutre, reduït o positiu de les emissions de gasos d'efecte hivernacle, sempre que es basin en la compensació d'emissions.
Restringeix les etiquetes de sostenibilitat que no es basen en un sistema de certificació ni estan establertes per les autoritats públiques.
Estableix condicions per a les reclamacions relacionades amb el rendiment ambiental futur.
Introduïx requisits d'informació precontractual sobre la reparabilitat, els períodes de actualització del programari i les garanties comercials de durabilitat.
En conjunt, EmpCo eleva el nivell de precisió requerit quan es comuniquen a les persones consumidores característiques relacionades amb el medi ambient o la circularitat.
Des del greenwashing fins a la evidència del producte
L'impacte d'EmpCo va més enllà del missatge final presentat al mercat. Per determinar què es pot afirmar sobre un producte, les empreses necessiten entendre amb precisió quina informació tenen, d'on prové, a quins productes o atributs s'aplica i què aquesta informació pot realment corroborar.
Això introdueix una claredat governança de la informació sobre els productes La traçabilitat de les dades, la seva validesa i el seu abast esdevenen cada cop més importants, ja que la informació tècnicament correcta encara pot generar una comunicació problemàtica si s'utilitza fora del context o si s'estén més enllà del que realment permet.
Compliment de la normativa Reglament EmpCo Per tant, es requereix una coordinació més estreta entre les funcions que generen, validen i utilitzen la informació sobre productes. Els equips de Sostenibilitat, Producte, Legal, Compliance, Màrqueting i E-commerce necessiten cada vegada més treballar a partir d'una base de dades i evidències coherents.
Aquí és on el Digital Product Passport esdevé especialment rellevant.
Reglament EmpCo i Passaport Digital de Productes: dos frameworks complementaris
EmpCo i el Passaport de producte digital (DPP) Pertanyen a diferents frameworks reguladors. EmpCo no requereix l'ús d'un DPP per avaluar una reclamació, i tenir un Digital Product Passport per si sol no demostra el compliment de les normes de protecció del consumidor.
El DPP està establert en virtut del Reglament (UE) 2024/1781, Reglament d'ecodisseny per a productes sostenibles — ESPR. La informació específica inclosa en un passaport dependrà del grup de productes corresponent i dels actes delegats aplicables. El marc ESPR abasta els paràmetres dels productes relacionats, entre altres coses, amb la durabilitat, la reparabilitat, el contingut reciclat, la reciclabilitat, les emissions ambientals i el carboni, la manteniment i la disponibilitat d'informació rellevant per a la reparació.
Això és precisament on els dos marcs comencen a convergir. Diverses característiques dels productes la comunicació de les quals esdevé particularment rellevant sota EmpCo també formen part del marc d'informació que s'està desenvolupant a través de l'ESP.
Reconeixement per part de la Comissió — En l'avaluació d'impacte que va acompanyar la proposta d'EmpCo, la Comissió va assenyalar que la informació sobre la reparabilitat podria ser inclosa al Passaport Digital dels Productes i va descriure les normes horitzontals d'informació als consumidors i els requisits específics dels productes com a "totalment complementaris" en aquest àmbit.
Com es relacionen els principals canvis de l'EmpCo amb el Digital Product Passport
La taula següent no implica que el DPP hagi de complir totes les obligacions de l'EmpCo. La seva finalitat és mostrar on es troba la infraestructura d'informació sobre productes creada en el marc de l'ESP poden ajudar a millorar la qualitat, la granularitat i la traçabilitat de la informació que hi ha darrere de les comunicacions adreçades als consumidors, Sota la condició que s'ajustin sempre als requisits establerts per cada grup de productes.
| Canvis o requisits d'EmpCo | El paper del passaport digital de productes |
|---|---|
| Les característiques ambientals i socials i els aspectes de circularitat —com ara la durabilitat, la reparabilitat i la reciclabilitat— esdevenen expressament rellevants a l’hora d’avaluar si una pràctica comercial pot ser enganyosa. | El marc ESPR pot estructurar la informació específica de cada producte sobre la durabilitat, la reparabilitat, el contingut reciclat, la reciclabilitat i els impactes ambientals, segons es requereixi segons les normes per a cada grup de productes. |
| Les afirmacions ambientals genèriques estan restringides quan no es pot demostrar un rendiment ambiental excel·lent reconegut relatiu a aquesta afirmació. | El DPP pot facilitar l'accés a informació més específica i rastreable sobre els productes. No obstant això, per si sol no fa que una declaració genèrica sigui conforme a EmpCo. |
| Una característica ambiental no pot ser presentada com si s'apliqués a tot el producte o a tota l'activitat de l'empresa, sinó només a un aspecte específic. | Les dades estructurades sobre els productes poden ajudar a mantenir l'abast correcte de cada atribut i a distingir la informació relativa a un producte, material o component quan els requisits del DPP aplicables estableixen aquest nivell de detall. |
| Són prohibits certs reclams neutres en carboni, climàticament neutres o similars basats en l'offset dels gasos d'efecte hivernacle. | L'ESPR permet que els requisits d'informació sobre els productes incloguin la consideració de l'impacte sobre el carboni i el medi ambient, però tenir aquestes dades en un DPP no anul·la la prohibició establerta per EmpCo. |
| Les etiquetes de sostenibilitat han de complir els requisits d'EmpCo, incloent-hi que estiguin basades en un sistema de certificació o establerts per una autoritat pública. | Un DPP no valida una etiqueta de sostenibilitat. Les condicions legals aplicables a aquesta etiqueta es mantenen separades de la informació disponible a través del passaport. |
| Una exigència legal aplicable a tots els productes d'una categoria no pot ser presentada com un avantatge distintiu d'una oferta específica. | La informació estructurada pot ajudar a identificar i demostrar el compliment dels requisits dels productes, però les dades de compliment no es poden transformar automàticament en un avantatge comercial. |
| EmpCo introdueix normes relatives a les peces de recanvi, la informació sobre reparació, els consumibles i els accessoris. | El marc ESPR inclou la reparació, el manteniment, la disponibilitat de recanvis i les característiques i disponibilitat dels consumibles entre les àrees en les quals els requisits de la informació sobre els productes poden dirigir-se. |
El valor de mirar els dos frameworks junts no rau en un d'ells resoldre l'altre, sinó en el fet que tots dos depenen cada vegada més de l'altre. la mateixa realitat del producte i la qualitat de les dades utilitzades per descriure'l.
El Passaport de productes digitals no substitueix els requisits d'EmpCo
Aquesta complementarietat no converteix el DPP en un mecanisme automàtic de compliment per a EmpCo. Si una pràctica comercial està prohibida d'acord amb la Directiva, proporcionar informació addicional a través d'un Digital Product Passport no canvia aquesta prohibició.
El mateix principi s'aplica als reclams ambientals genèrics. Quan la legislació exigeix que la informació que especifica el reclame aparegui clarament i de manera prominent en el mateix mitjà, les empreses no haurien d'assumir que dirigir els consumidors a informació addicional a través d'un codi QR és suficient.
El valor estratègic del DPP consisteix a ajudar les empreses a crear informació de productes estructurada, granular i rastrejable que es pugui utilitzar de manera uniforme en l'acompliment normatiu, la gestió de productes i la comunicació amb els consumidors.
Una nova aproximació a la governança de la informació sobre productes
EmpCo marca un canvi important en la manera d'entendre la comunicació sobre sostenibilitat. L'enfocament ja no se centra només en el propi missatge, sinó també en la capacitat de donar suport a aquest amb informació suficientment precisa i fiable.
Això planteja una qüestió estratègica per a les empreses: Preparar-se per EmpCo no hauria de acabar amb la revisió de les demandes existents. També hauria de ser una oportunitat per avaluar si l'organització disposa de la informació necessària per donar suport de manera consistent al que comunica sobre els seus productes.
En aquest context, el Digital Product Passport pot adquirir un valor que va més enllà de la seva funció normativa específica. La seva rellevància rau en ser part d’un ecosistema d’informació en el qual les dades dels productes es poden reutilitzar de manera coherent per a diferents finalitats reguladores i comercials.
L'oportunitat és avançar cap a una comunicació de sostenibilitat més específica, transparent i vinculada de manera estreta a les característiques reals de cada producte. En aquest nou entorn, la informació de qualitat aporta més que suportar a la conformitat normativa: també permet que les empreses comuniquin amb més claredat, credibilitat i confiança dels consumidors els seus progressos en sostenibilitat.
Articles relacionats
2 de febrer de 2026
Reglament d'ecodisseny per a productes sostenibles (ESPR): què requereix i com preparar-se per al 2026
Una visió general del Reglament ESPR, els seus requisits, el calendari d'implementació i el que les empreses han de preparar per al 2026.
20 de gener de 2026
El Passaport Digital de Producte al 2026: un factor clau per a la traçabilitat i la sostenibilitat a Europa
Què és el Passaport Digital de Producte, per què esdevé essencial el 2026 i com les empreses es poden preparar per al nou estàndard de traçabilitat d'Europa.
11 de febrer de 2026
Passaport de producte digital per a tèxtils: una revolució en la indústria de la moda
Descobreix com el passaport digital de producte per a tèxtils està revolucionant la indústria de la moda proporcionant traçabilitat, sostenibilitat i transparència totals.
Comença avui mateix el teu viatge cap a la transparència de la cadena de subministrament
Descobreix Blue Room Innovation, l'empresa tecnològica que impulsa CircularPass, on les solucions digitals es combinen amb l'impacte ambiental per construir un futur més intel·ligent i circular.
