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Reglamento EmpCo 2026: del greenwashing a la evidencia de los productos
24 de septiembre, 2026
En este artículo
Esto 27 de septiembre de 2026, las medidas nacionales de transposición Directiva (UE) 2024/825, Empoderando a los consumidores para la transición verde, EmpCo, La Directiva refuerza la protección del consumidor contra el greenwashing, las prácticas de obsolescencia anticipada y determinadas comunicaciones relacionadas con la sostenibilidad, además de introducir nuevos requisitos de información sobre aspectos como la durabilidad y la reparabilidad.
El alcance de la Reglamento EmpCo va más allá de la terminología utilizada en el marketing. La cuestión central es la alineación entre las características reales de un producto, la información disponible para corroborarlas y la forma en que esas características se comunican a los consumidores. Este cambio es particularmente relevante en un momento en que la Unión Europea está desarrollando nuevos mecanismos para estructurar la información sobre los productos, incluidos los siguientes: Pasaporte digital de producto.
¿Qué cambia realmente con el Reglamento EmpCo?
EmpCo incluye expresamente las características ambientales y sociales, así como ciertos aspectos de circularidad, como la durabilidad, la reparabilidad y la reciclabilidad, entre las principales características del producto en relación con las cuales una práctica comercial pueda ser engañosa. Esto coloca estas cuestiones mucho más explícitamente dentro del ámbito de las normas de la UE relativas a las prácticas comerciales desleales.
Una de las áreas que recibe especial atención es afirmaciones ambientales genéricas. La Directiva prohíbe tales afirmaciones cuando el comerciante no puede demostrar un rendimiento medioambiental reconocido y relevante para la afirmación que se hace. Además, para que una afirmación medioambiental no sea considerada genérica en este contexto, su especificación debe presentarse de forma clara y destacada en el mismo medio.
EmpCo también prohíbe las afirmaciones ambientales relativas a la totalidad de un producto o a la actividad general de una empresa cuando, en realidad, la afirmación se refiere únicamente a un aspecto específico del producto o a una actividad particular.
El alcance de la comunicación debe, por tanto, corresponder al alcance real de la característica que se comunica.
Prohíbe ciertos reclamos de nivel de producto sobre el impacto de los gases de efecto invernadero, como neutral, reducido o positivo, cuando se basen en la compensación de emisiones.
Restringe los etiquetados de sostenibilidad que no se basan en un sistema de certificación ni están establecidos por las autoridades públicas.
Establece condiciones para las reclamaciones relacionadas con el rendimiento medioambiental futuro.
Introducción de requisitos de información precontractual sobre la reparabilidad, los periodos de actualización del software y las garantías comerciales de durabilidad.
En general, EmpCo aumenta el nivel de precisión necesario cuando se comunican a los consumidores características relacionadas con el medio ambiente o la circularidad.
De la greenwashing a la evidencia de los productos
El impacto de EmpCo va más allá del mensaje final presentado al mercado. Para determinar qué se puede afirmar sobre un producto, las empresas deben entender exactamente qué información poseen, de dónde proviene, a qué producto o atributo se aplica y qué información puede corroborar realmente esa afirmación.
Esto introduce una clara Gestión de la información sobre productos La trazabilidad de los datos, su validez y su alcance cobran cada vez mayor importancia, ya que la información técnicamente correcta puede aún resultar en una comunicación problemática si se utiliza fuera del contexto o se extiende más allá de lo que realmente soporta.
Cumplimiento con la Reglamento EmpCo por lo tanto, se requiere una coordinación más estrecha entre las funciones que generan, validan y utilizan la información sobre productos. Los equipos de Sostenibilidad, Producto, Legal, Cumplimiento, Marketing y Comercio Electrónico necesitan cada vez más trabajar a partir de una base coherente de datos y pruebas justificativas.
Aquí es donde el Digital Product Passport cobra especial relevancia.
Reglamentación EmpCo y Pasaporte Digital de Productos: dos marcos complementarios
EmpCo y el Pasaporte digital de productos (DPP) Pertenece a marcos reguladores diferentes. EmpCo no requiere el uso de un DPP para fundamentar una reclamación, y poseer un Digital Product Passport en sí mismo no demuestra el cumplimiento de las normas de protección del consumidor.
El DPP se establece en virtud del Reglamento (UE) 2024/1781, el Regulación sobre el diseño ecológico de productos sostenibles — ESPR. La información específica incluida en un pasaporte dependerá del grupo de productos correspondiente y de los actos delegados aplicables. El marco ESPR cubre los parámetros de los productos relacionados, entre otras cosas, con la durabilidad, la reparabilidad, el contenido reciclable, la reciclabilidad, las huellas ecológicas y de carbono, el mantenimiento y la disponibilidad de información relevante para la reparación.
Es aquí precisamente donde los dos marcos empiezan a converger. Varias características de los productos cuya comunicación adquiere una importancia particular en el contexto de EmpCo también forman parte del marco de información que se desarrolla a través del ESPR.
Acreditado por la Comisión — En la evaluación de impacto que acompañaba la propuesta de EmpCo, la Comisión señaló que la información sobre la reparabilidad podría incluirse en el Digital Product Passport y describió las normas horizontales de información para los consumidores y los requisitos específicos de cada producto como "totalmente complementarios" en este ámbito.
Cómo se relacionan los cambios principales en EmpCo con el Digital Product Passport
La tabla que figura a continuación no implica que el DPP esté obligado a cumplir cada obligación prevista en el EmpCo. Su propósito es mostrar dónde se encuentra la infraestructura de información sobre el producto creada en virtud del ESPR. puede ayudar a mejorar la calidad, la granularidad y la trazabilidad de la información que se utiliza en las comunicaciones dirigidas al consumidor., Siempre sujeto a los requisitos establecidos para cada grupo de productos.
| Cambio o requisito de EmpCo | Rol del Pasaporte Digital de Productos |
|---|---|
| Las características ambientales y sociales y los aspectos de circularidad —como la durabilidad, la reparabilidad y la reciclabilidad— se vuelven expresamente relevantes al evaluar si una práctica comercial puede ser engañosa. | El marco ESPR puede estructurar información específica de cada producto sobre durabilidad, reparabilidad, contenido reciclable, reciclabilidad y impactos ambientales, cuando así lo requieran las normas para cada grupo de productos. |
| Las declaraciones ambientales genéricas están restringidas cuando no se pueda demostrar un rendimiento ambiental excelente reconocido en relación con la declaración. | El DPP puede facilitar el acceso a información más específica y rastreable sobre los productos. Sin embargo, por sí mismo no convierte una declaración general en compatible con EmpCo. |
| Una característica ambiental no puede ser presentada como aplicable a todo el producto o a toda la actividad de la empresa cuando solo se refiere a un aspecto específico. | Los datos estructurados sobre los productos pueden ayudar a mantener el alcance correcto de cada atributo y a distinguir la información relativa a un producto, material o componente cuando los requisitos DPP aplicables contemplan ese nivel de detalle. |
| Se prohíben ciertas afirmaciones neutras en carbono, climáticamente neutras o similares basadas en la compensación de gases de efecto invernadero. | El ESPR permite que los requisitos de información sobre los productos abarquen los aspectos relacionados con el carbono y el impacto ambiental, pero tener esos datos en un DPP no anula la prohibición establecida por EmpCo. |
| Las etiquetas de sostenibilidad deben cumplir con los requisitos de EmpCo, incluyendo estar basadas en un sistema de certificación o establecidos por una autoridad pública. | Un DPP no valida un sello de sostenibilidad. Las condiciones legales aplicables al sello se mantienen separadas de la información disponible a través del pasaporte. |
| Una exigencia legal aplicable a todos los productos de una categoría no puede ser presentada como ventaja distintiva de una oferta específica. | La información estructurada puede ayudar a identificar y demostrar el cumplimiento con los requisitos del producto, pero los datos de cumplimiento no pueden transformarse automáticamente en una ventaja comercial. |
| EmpCo introduce normas relativas a las piezas de repuesto, la información sobre reparaciones, los consumibles y los accesorios. | El marco ESPR incluye la reparación, el mantenimiento, la disponibilidad de piezas de repuesto y las características y disponibilidad de los consumibles entre las áreas en las que los requisitos de la información sobre los productos pueden aplicarse. |
El valor de analizar ambos marcos juntos no radica en que uno resuelva el otro, sino en el hecho de que ambos dependen cada vez más del la misma realidad del producto y la calidad de los datos utilizados para describirlo.
El Digital Product Passport no sustituye a los requisitos de EmpCo.
Esta complementariedad no convierte al DPP en un mecanismo automático de cumplimiento para EmpCo. Si una práctica comercial está prohibida por la Directiva, proporcionar información adicional a través de un Digital Product Passport no modifica esa prohibición.
El mismo principio se aplica a los reclamos ambientales genéricos. Cuando la legislación exige que la información que especifique el reclamo aparezca claramente y de forma prominente en el mismo medio, las empresas no deben asumir que dirigir a los consumidores a información adicional mediante un código QR es suficiente.
El valor estratégico del DPP radica en ayudar a las empresas a crear información de producto estructurada, detallada y verificable que pueda utilizarse de forma coherente en la conformidad normativa, la gestión de productos y la comunicación con el consumidor.
Una nueva aproximación a la regulación de la información sobre los productos
EmpCo marca un cambio importante en la forma en que se entiende la comunicación sobre sostenibilidad. El enfoque ya no se centra solo en el mensaje en sí, sino también en la capacidad de respaldarlo con información suficientemente precisa y fiable.
Esto plantea una cuestión estratégica para las empresas: Prepararse para EmpCo no debe terminar con la revisión de las reclamaciones existentes. También debería ser una oportunidad para evaluar si la organización tiene la información necesaria para respaldar de manera coherente lo que comunica sobre sus productos.
En este contexto, el Digital Product Passport puede adquirir un valor que va más allá de su función normativa específica. Su relevancia radica en ser parte de un ecosistema de información en el que los datos de los productos puedan ser reutilizados de forma coherente para diferentes fines regulatorios y comerciales.
La oportunidad está en avanzar hacia una comunicación de sostenibilidad más específica, transparente y estrechamente vinculada a las características reales de cada producto. En este nuevo entorno, la información de alta calidad no solo respalda el cumplimiento normativo: también permite a las empresas comunicar los avances en materia de sostenibilidad de manera más clara, creíble y con mayor confianza por parte del consumidor.
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