المادة | 6 دقائق

قانون إمبكو لعام 2026: من التضليل الأخلاقي إلى توفير الأدلة بشأن المنتجات

24 سبتمبر, 2026

في هذه المقالة

هذا 27 سبتمبر 2026, ، التدابير الوطنية التي تجسّد التوجيه (EU) 2024/825،, تمكين المستهلكين من أجل التحول الأخضر،, EmpCo, تبدأ اللائحة في نفاذها. وتعمل التوجيهات على تعزيز حماية المستهلك من ممارسات "التسويق الخاطئ" (greenwashing)، وممارسات التوقف المبكر عن الصيانة، وبعض أنواع الاتصالات المتعلقة بالاستدامة، كما تضفي على هذه الاتفاقيات متطلبات جديدة بشأن جوانب مثل المتانة وقابلية الإصلاح.

مجال التطبيق قانون إمبكو يتجاوز المصطلح المستخدم في التسويق. القضية المركزية هي التوافق بين الخصائص الفعلية للمنتج، والمعلومات المتاحة لدعم هذه الخصائص، والطريقة التي يتم بها إبلاغ هذه الخصائص للمستهلكين.. هذا التحول له أهمية خاصة في وقت تتطور فيه الاتحاد الأوروبي آليات جديدة لتنظيم معلومات المنتجات، بما في ذلك جواز سفر المنتج الرقمي.

ما الذي يتغير بالفعل بموجب لائحة EmpCo؟

تُدرج شركة EmpCo صراحةً الخصائص البيئية والاجتماعية، بالإضافة إلى بعض الجوانب المتعلقة بالدورية، مثل المتانة والقابلية للإصلاح وإعادة التدوير، ضمن الخصائص الرئيسية للمنتج التي قد تكون مغلوطة من الناحية التجارية. وهذا يضع هذه القضايا بشكل أكثر وضوحًا ضمن نطاق قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الممارسات التجارية غير المنصفة.

من بين المجالات التي تتلقى اهتمامًا خاصًا: المعايير البيئية العامة. يحظر هذا التوجيه هذه الادعاءات في حال لم يتمكن المتداول من إثبات أداء بيئي ممتاز معترف به وهو أمر ذو صلة بالادعاء المطروح. بالإضافة إلى ذلك، لكي لا يعتبر الادعاء البيئي عامًا في هذا السياق، يجب تقديم تفصيله بعبارات واضحة وواضحة على نفس الوسيلة الإعلامية.

كما يحظر إيمبكو الادعاءات البيئية المتعلقة بجميع مكونات المنتج أو بفعاليات الشركة بشكل عام، عندما لا تقتصر الادعاءات في الواقع على جانب محدد من المنتج أو نشاط محدد.

لذلك يجب أن يتوافق نطاق الرسالة مع النطاق الفعلي للمميز الذي يتم نقله.

يحظر بعض الادعاءات المتعلقة بمستوى المنتج والتي تشير إلى تأثيرها المحايد أو المنخفض أو الإيجابي على انبعاثات غازات الدفيئة، حيث يتم الاعتماد على آلية موازنة الانبعاثات.

تقيّد تسميات الاستدامة التي لا تستند إلى نظام اعتماد أو تُنشأ من قبل السلطات العامة.

يضع شروطًا للطلبات المتعلقة بالأداء البيئي المستقبلي.

يُدخل متطلبات إعلامية قبل التعاقد بشأن قابلية الإصلاح وفترات تحديث البرامج والضمانات التجارية للاستدامة.

بشكل عام، يرفع EmpCo مستوى الدقة المطلوبة عند إبلاغ الخصائص المتعلقة بالبيئة أو الدوامة إلى المستهلكين.

من الغش الأخضر إلى أدلة المنتج

تتجاوز تأثير EmpCo الرسالة النهائية المقدمة إلى السوق. من أجل تحديد ما يمكن الإعلان عنه عن منتج، تحتاج الشركات إلى فهم دقيق للمعلومات التي تمتلكها، ومصدرها، والمنتج أو المعيار الذي تنطبق عليه، وما يمكن أن تؤكده هذه المعلومات فعلياً.

هذا يوضح بوضوح حوكمة معلومات المنتجات تزداد أهمية قابلية تتبع البيانات وصلاحيتها ونطاقها، حيث قد تؤدي المعلومات الصحيحة من الناحية التقنية إلى اتصالات معقدة إذا استخدمت خارج السياق أو تجاوزت نطاقها.

الامتثال للالتزام قانون إمبكو لذلك، يتطلب الأمر تنسيقًا أوثق بين الوظائف التي تولد وتؤكد صحة واستخدام معلومات المنتج، وتستخدم هذه المعلومات. وتتزايد الحاجة إلى أن تعمل فرق الاستدامة والمنتج والقانون والامتثال والتسويق والتجارة الإلكترونية على أساس موحد من البيانات والأدلة الداعمة.

وهنا يصبح جواز سفر المنتج الرقمي ذو أهمية خاصة.

قانون إيمكو و"جواز السفر الرقمي للمنتجات": إطاران متكاملان

إمبكو و جواز سفر المنتج الرقمي (DPP) تتبع إمبكو أطر تنظيمية مختلفة. لا يتطلب إمبكو استخدام برنامج DPP لإثبات المطالبة، كما أن امتلاك شهادة إلكترونية للسلعة لا يمثل في حد ذاته دليلاً على الامتثال لقواعد حماية المستهلك.

تم إنشاء الدائرة الاتحادية للعدالة الجنائية بموجب اللائحة (EU) 2024/1781، النظام المتعلق بالتصميم الأخضر للمنتجات المستدامة — ESPR. تعتمد المعلومات المحددة الواردة في جواز السفر على مجموعة المنتجات المعنية والأنظمة التشريعية المعمول بها. يغطي إطار ESPR معايير المنتجات المتعلقة، في جملة أمور، بالاستدامة، وإمكانية الإصلاح، والمحتوى المعاد تدويره، وقابلية إعادة التدوير، والآثار البيئية والكهربائية الكربونية، والصيانة، وتوافر المعلومات المتعلقة بالإصلاح.

وهنا بالضبط تبدأ هاتان الأطر في التقارب. وتعد العديد من خصائص المنتج التي تصبح إعلاميتها مهمة بشكل خاص في إطار EmpCo جزءًا من الإطار الإعلامي الذي يتم تطويره من خلال برنامج ESPR.

المعترف به من قبل اللجنة — في تقييم الأثر المرفق بمقترح EmpCo، أشارت اللجنة إلى أنه يمكن تضمين معلومات عن قابلية الإصلاح في شهادة المنتج الرقمي، ووصفت القواعد الأفقية المتعلقة بالمعلومات الاستهلاكية والاحتياجات الخاصة بكل منتج بأنها "تكمّل بعضها البعض تماماً" في هذا المجال.

كيف تتفاعل التغييرات الرئيسية في EmpCo مع Passport للسلع الرقمية

لا يعني الجدول الوارد أدناه أن على الهيئة العامة للبيانات الصحية أن تفي بجميع التزامات EmpCo. الغرض منه هو إظهار المكان الذي توجد فيه البنية التحتية لمعلومات المنتج التي تم إنشاؤها بموجب ESPR. يمكن أن يساعد في تحسين جودة المعلومات وتفاصيلها وقابليتها للتعقب في سياق الاتصالات الموجهة إلى المستهلكين., ، وذلك دائماً وفقاً للمتطلبات المحددة لكل مجموعة من المنتجات.

تغيير أو شرط من شركة EmpCo	دور جواز السفر الرقمي للمنتجات
تصبح الخصائص البيئية والاجتماعية والجوانب المتعلقة بالدورة اللغوية - مثل المتانة وقابلية الإصلاح وإمكانية إعادة التدوير - ذات أهمية مباشرة عند تقييم ما إذا كانت ممارسة تجارية قد تكون مضللة.	يمكن أن يحدد إطار ESPR المعلومات الخاصة بالمنتج المتعلقة بالمتانة والقابلية للإصلاح والمحتوى المعاد تدويره وتعددي الاستخدام وتأثيراته البيئية، حيثما تقتضي القواعد الخاصة بكل مجموعة من المنتجات ذلك.
تقتصر الاستخدامات العامة للادعاءات البيئية في الحالات التي لا يمكن فيها إثبات أداء بيئي ممتاز معترف به مرتبط بالادعاء.	يمكن لوزارة العدل أن تيسّر الوصول إلى معلومات أكثر تحديدا وتتبعًا عن المنتجات. ومع ذلك، فإن ذلك لا يجعل المطالبة العامة متوافقة مع EmpCo من تلقاء نفسها.
لا يمكن تقديم سمة بيئية على أنها تنطبق على المنتج ككل أو على نشاط الشركة ككل، حيث أن هذه السمات لا تنطبق إلا على جانب محدد.	يمكن أن تساعد بيانات المنتج المنظمة في الحفاظ على نطاق كل سمة الصحيح وتفصيل المعلومات المتعلقة بالمنتج أو المادة أو العنصر حيث توفر متطلبات DPP المعمول بها مستوى تفصيل من هذا النوع.
ويُحظر استخدام بعض الادعاءات غير الكربونية أو غير المحايدة للمناخ أو ما شابهها، والتي تستند إلى موازنة انبعاثات غازات الاحتباس الحراري.	يتيح نظام ESPR متطلبات المعلومات المتعلقة بالمنتجات لتناول مسألة انبعاثات الكربون والبيئة، لكن وجود تلك البيانات في نظام DPP لا يغني عن الحظر الذي يفرضه EmpCo.
يجب أن تفي علامات الاستدامة بمتطلبات EmpCo، بما في ذلك أن تكون قائمة على نظام اعتماد أو أن يصدره سلطة عامة.	لا يصدق مكتب التصديق على الدفعات التجارية على علامة الاستدامة. تبقى الشروط القانونية المنطبقة على هذه العلامة منفصلة عن المعلومات المتاحة من خلال جواز السفر.
لا يمكن تقديم شرط قانوني ينطبق على جميع المنتجات في فئة معينة كمنفعة مميزة لتقديم معين.	يمكن أن تساعد المعلومات المنظمة في تحديد وتقديم أدلة على الامتثال لمتطلبات المنتج، لكن لا يمكن تحويل بيانات الامتثال تلقائيًا إلى ميزة تسويقية.
تُطبق سياسة EmpCo القواعد المتعلقة بالقطع الغيار ومعلومات الإصلاح والمواد الاستهلاكية والإكسسوارات.	يشمل إطار عمل ESPR مجالات مثل الإصلاح والصيانة وتوافر قطع الغيار وخصائص وموجودية المواد الاستهلاكية، والتي قد تتناولها متطلبات معلومات المنتجات.

لا يكمن القيمة في النظر إلى كل من هذين الإطارين معًا في قدرتهما على حل الآخر، بل في حقيقة أن كلا منهما يعتمد بشكل متزايد على الآخر. التوافق بين الواقع المنتج وجودة البيانات المستخدمة لوصفه.

لا يحل جواز السفر الرقمي للمنتجات محل متطلبات EmpCo.

لا يجعل هذا التكامل من لجنة التجارة الإلكترونية آلية امتثال تلقائية لـ EmpCo. فإذا كان ممارس تجاري محظوراً بموجب التوجيه، فإن تقديم معلومات إضافية من خلال شهادة المنتج الرقمي لا يغير هذا الحظر.

تنطبق نفس المبدأ على الادعاءات البيئية العامة. حيث إن التشريعات تتطلب أن تظهر المعلومات الخاصة بهذه الادعاءات بوضوح ووضوح على نفس الوسيلة، فلا ينبغي للشركات افتراض أن توجيه المستهلكين إلى معلومات إضافية عبر رمز QR يكفي.

تكمن القيمة الاستراتيجية لبرنامج DPP في مساعدة الشركات على إنشاء معلومات منتجات منظمة ومحددة الجوانب ويمكن تتبعها، والتي يمكن استخدامها بشكل متسق في مجالات الامتثال التنظيمي وإدارة المنتجات والتواصل مع المستهلكين.

نهج جديد لإدارة معلومات المنتجات

يمثل EmpCo تحولا هاما في طريقة فهم التواصل بشأن الاستدامة. لم يعد التركيز يقتصر على الرسالة نفسها فحسب، بل يشمل أيضًا القدرة على دعمها بمعلومات دقيقة وموثوقة بما يكفي.

ويثير هذا سؤالاً استراتيجياً لدى الشركات: عدم الانتهاء من إعداد إمبكو بتقديم تقييم للادعاءات القائمة. كما ينبغي أن يكون فرصة لتقييم ما إذا كانت المنظمة تمتلك المعلومات اللازمة لدعم ما تنشره باستمرار بشأن منتجاتها بشكل متسق.

وفي هذا السياق، يمكن أن يكتسب جواز السفر الرقمي للمنتجات قيمة تتجاوز وظيفتها التنظيمية المحددة. إن أهميته تكمن في كونها جزءًا من نظام معلومات يمكن فيه إعادة استخدام بيانات المنتجات بشكل متسق لأغراض تنظيمية وتجارية مختلفة.

الفرصة هي التحرك نحو اتصالات الاستدامة التي تكون أكثر تحديدا وشفافية وأكثر ارتباطاً بخصائص كل منتج على حدة. في هذا البيئة الجديدة، توفر المعلومات عالية الجودة أكثر من مجرد دعم الامتثال للوائح التنظيمية: بل تتيح أيضًا للشركات التواصل بشأن التقدم المحرز في مجال الاستدامة بوضوح أكبر، وبثقة أكبر لدى المستهلكين.

اتصل بنا